ТОП-10 самых дорогих брендов современного мира

Американская компания Apple возглавила рейтинг в шестой раз подряд. Стоимость бренда Apple выросла за год на 6% и составила в 2016 году $154,1 млрд. Ежегодно компания тратит на рекламу $1,8 млрд.
Бренд - термин, используемый в маркетинге, бизнесе и рекламе. Бренд часто привязан к компании, которая с ним идентифицирована.
ТОП - 10 самых дорогих брендов мира - 2016.

1. Apple

Стоимость бренда: $154,1 млрд
Изменение за год: +6%
Траты на рекламу: $1,8 млрд
В этом году Apple впервые более чем за десять лет сократила выручку - выручка компании за второй финансовый квартал, который закончился в марте, составила лишь $50,6 млрд, на 12,8% меньше, чем годом ранее. Причина этого - падение спроса на новые iPhone, пояснил финансовый директор Apple Лука Маэстри.

2. Google

Стоимость бренда: $82,5 млрд
Изменение за год: +26%
Траты на рекламу: $3,2 млрд
Google по-прежнему главная поисковая система в США. В апреле 2016 года Еврокомиссия обвинила Google в нарушении антимонопольных законов. Расследование ведомство заняло более года. Официально о нем было объявлено 15 апреля 2015 года. 20 апреля ЕК отправила Google официальное уведомление о претензиях. Внимание ЕК к Android привлекли разработчики приложений, пожаловавшиеся на дискриминацию со стороны Google. Одна из жалоб поступила от российского «Яндекса».

3. Microsoft

Стоимость бренда: $75,2 млрд
Изменение за год: +9%
Траты на рекламу: $1,9 млрд
С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. В ноябре 2015 года Microsoft и Google договорились урегулировать все судебные споры по патентным правам в отношении друг друга.

4. Coca-Cola

Стоимость бренда: $58,5 млрд
Изменение за год: +4%
Траты на рекламу: $4 млрд
Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост был существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. В мае 2015 года Coca-Cola прекратила производство в России Coca-Cola Light и вывела на российский рынок другой низкокалорийный напиток Coca-Cola Zero.

5. Facebook

Стоимость бренда: $52,6 млрд
Изменение за год: +44%
Траты на рекламу: $281 млн
По сравнению с рейтингом прошлого года, Facebook прибавила пять пунктов, замкнув пятерку списка. В апреле 2016 года стало известно, что компания за три года потратила $12,5 млн на охрану Цукерберга.

6. Toyota

Стоимость бренда: $42,1 млрд
Изменение за год: +11%
Траты на рекламу: $3,6 млрд
В октябре 2015 года Toyota представила концепт-кар автомобиля на базе седана Lexus GS, который может самостоятельно двигаться по автотрассе. Реальная модель подобного автомобиля должна появиться к 2020 году.

7. IBM

Стоимость бренда: $41,4 млрд
Изменение за год: -17%
Траты на рекламу: $1,3 млрд
Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются несколько кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.

8. Disney

Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: +14%
Траты на рекламу: $2,6 млрд
Самой прибыльной киностудией Голливуда в 2014 году стала Walt Disney, прибыль которой составила $1,7 млрд при выручке $7,2 млрд. Подобная рентабельность кинокомпании стала возможной благодаря кассовому успеху фильма «Малефисента» с Анджелиной Джоли в главной роли. Фильм принес киностудии $758 млн от мирового проката.

9. McDonald's

Стоимость бренда: $39,1 млрд
Изменение за год: -1%
Траты на рекламу: $719 млн
McDonald's каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. Продажи McDonald's снижаются. Компания закрывает убыточные рестораны в США, Китае и Японии.

10. GE

Стоимость бренда: $36,7 млрд
Изменение за год: -2%
Траты на рекламу: не раскрываются
General Electric - единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. GE - американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы).

*Рейтинг самых дорогих брендов мира составлен по материалам издания Forbes

*Издание Forbes учитывало прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний - нет).

Источник: Forbes